作为互联网品牌营销推广公司，我们与不同类型的客户打了多年交道，也总结出不少关于品牌故事的创作经验，今天奉送给大家。
首先说说品牌故事的两大误区：
一种是，认为品牌故事就是写品牌历史，因为很多国际大牌品牌故事是从品牌的历史或者创始人出发的，所以很多文案因为品牌没长久的历史或者创始人没名气，就无从下手，久久不能开动。
还有一种，认为如果品牌没有历史也没有知名优秀的创始人，那么就可以凭空捏造一个骇人听闻的“故事”，比如百岁山。
为大家讲讲，如果即没有一个好的历史背景，也没有辉煌的创始人英伟事迹，品牌故事到底改怎么写?毕竟我们接的大部分客户都是新品牌或者是初创公司，而不是博柏利、香奈儿、LV等超级大牌。
品牌故事，首先是做品牌，其次才是“讲故事”
在这里，我们提倡品牌策划不得不纠正大多数文案错误的思维模式。品牌故事首先大家在思维上要有一个变化，不要把它当作是一个文案工作，而是品牌工作。所以第一步工作一定不是一上来就开始编故事，而是去解读品牌和洞察消费者。
其实这有点类似品牌定位的工作。你先要了解品牌到底有什么独特之处，到底有什么可以打动人的魅力。有很多文案会说这个其实很难做，其实不难。
调研做充分，品牌故事才好写
建议每位文案在动笔之前应该把调研的工作做扎实：先去跟客户聊，多问问创始人。一个品牌之所以能够活着，一定是有他独特的价值，去挖掘这个价值，然后去包装，这个很重要。
如果没机会就去看资料，然后是消费者洞察，要找到目标消费人群了解他们，你的故事不是写给所有人看的，一定是你的品牌针对的人群，去挖掘他们的痛点，他们有什么潜在的需求，那些需求甚至是他们自己不知道的，找到你的品牌能够满足他们需求的那个核心点，这个就是概念的根源，所以先去写概念，也是你整个故事的核心思想。
品牌故事，是通过故事讲品牌理念
你整个故事，不是为了给别人讲故事而已，而是通过故事，向目标人群传达你要表现的概念是什么。这个概念就是建立品牌和消费者的连接，让消费者留下印象是，通过这个品牌，我可以拥有我很向往的生活或者是状态。所以其实搞清楚这些，品牌故事是很容易写的。
品牌故事像人物，有血有肉有态度
品牌故事不一定是讲述一个很具象的故事，也可以是有点像品牌宣言那种，讲品牌的态度主张，像是把品牌当作一个人，一个消费者的朋友，这个朋友是个怎样的人，结实这个朋友你会有哪些改变。所以不要局限形式，优质的品牌故事贵在源于前端文案撰写人的品牌思维和核心洞察力。
“洞察”的营销思维可以帮助我们更准确地进行锁定。现如今大多数企业都是企业对自己的主观赋意，在市场上并没有满足任何群体的需求，无法和任何群体产生互动。而“洞察”营销思维的意义，就是帮助我们理解各个群体的性格和需求，真正进行有效的沟通。
品牌故事，本质上是：品牌占了80%，故事只占20%
写品牌故事有哪些切入点呢?我们易品推认为：其实切入点不难找，这里为大家举一些例子，比如：品牌历史、品类、独特文化、创始人励志故事、核心技术、品牌主张、品牌独特的logo或广告语、产品产地、产品独特功效、市场潜在需求等等不胜枚举。
不拿客户的钱去矫情，来彰显自己有文化，说消费者能听懂的话
完成别人觉得不可能的事，不觉得苦，反而乐在其中
有一万种角度看事，就有一万种写法为你策划
大海航行靠舵手，市场运作靠策划
亦正亦邪的功夫，一语道破天机，缩短攻心之路
我们策划品牌故事包括哪几项：
品牌故事、品牌简介、品牌愿景、品牌文化、
品牌理念、品牌释义、品牌优势、品牌历程、品牌Slogan广告语
品牌方需要提供资料框架：
品牌名称，名称意思，创立时间？品牌所属公司全称、所在地区？
品牌主营什么产品，或者从事什么服务？
服务：在客户管理，运作流程等方面有什么特色？
比同行业其他品牌，我们的特色和优势是什么，都有哪些卖点？
对于品牌故事的撰写是否有具体的要求？是否有具体的故事人物与故事梗概？(比如：创始人故事或者其他细节)
如果没有特别的要求我们将根据您的品牌和所属行业的特点及调性进行策划。
可提供对标的品牌名称及行业资料？
目前品牌可参考的资料内容请提供？
品牌定位如何？最想要传递给消费者的信息和调性是什么？
