商标是企业经营对外的集中体现，商标也作为企业区分的标志，是企业品牌的重要因素，而企业品牌又是企业重要的无形资产，因此商标也是企业的重要的无形资产。就企业商标而言，其本义只是区别不同生产经营者或服务提供者的商品与服务的一种标志。
然而，商标与企业联系起来后，作为企业开拓产品市场的先锋，其含义已远远超出作为产品或服务的识别标记本身，而成为产品或服务质量、信誉、知名度的载体，凝聚了企业投入的大量智慧、心血和投资。
企业使用商标，特别是注册商标，它在消费者中建立起本企业产品与本企业之间的特定联系，树立商标形象和企业形象，从而达到促进商品销售的目的。
注册商标，不仅仅是为了方便公众认知和分辨商品的来源，对于企业来讲，更是维护权益以及品牌宣传推广的基础。
在商标的行业中，也经常流行一句话：“商标未动，市场先行”，这句话恰好也道出商标市场的精髓。
在我们注册商标时，通常有以下两种方式：
1、自行办理
可以自行通过网上服务系统在线提交商标注册申请，也可以到国家知识产权局商标局注册大厅、商标局在京外设立的商标审查协作中心，或者是商标局委托地方市场监管部门或知识产权部门设立的商标业务受理窗口办理。
2、委托商标代理机构
可以联系专业的代理机构，帮助自己来提交这个注册事务，自己只需要把相关文件提交给代理机构即可。
3、两者区别
那么，这两种提交方式具体的差距在哪里呢，下面是总结的一些区别。
首先，就联系方式而言，如果我们选择自行办理，申请人在办理过程中会直接联系知识产权局;委托代理机构办理的，申请人在办理过程中会通过商标代理机构与知识产权局联系，不会直接联系。
第二、对于提交的文件，如果你对此一无所知，自行办理，严格来说，申请人应该按照规定提交相关文件;由商标代理机构办理的，一般情况下，申请人还应提交授权委托书，委托商标代理机构办理商标注册。
第三、因为商标注册是有驳回风险的，代理机构可以帮你们做商标注册几率的判断，而自己不懂的这些，很有可能提交上去就直接被驳回，如果涉及到一些法律盲点，注册了一些不该注册的名字，可能还会涉及到罚款，这后果就比较严重了。
第四、商品的选择，商标注册要有指定使用商品或服务的。商标法对商标专用权的保护是以核准使用商品为限的。所以，如果申请时候商品选的不准确，会对企业造成较大的负面影响。而商标代理人经手过大量申请，所以能非常准确的帮申请人确定商品或服务。
第五、后续程序。商标注册成功前可能会出现的程序有补正，驳回，异议答辩等，这些程序如果不及时应对，会给商标注册带来非常大的负面影响。即便商标成功注册了，后期还可能会出现撤销答辩，无效答辩等程序，这些程序应对不及时的话，注册商标很有可能就被撤销掉了。
商标代理公司在这些方面有着大量的经验，可以合理的解决每个商标程序。
商标代理注册流程
1、注册准备选择注册方法
一种登记形式是向国家工商行政管理总局商标局申请登记;另一种注册方法是委托有经验的商标代理机构代理该机构。
2、准备材料
准备5个商标图案(颜色标签有指定颜色，5种颜色图案，1种黑白墨水)，长度和宽度不大于10厘米，不小于5厘米，商标图案的方向不清楚，箭头标有申请如果是个人申请，必须出示身份证并提交复印件和个人营业执照副本，业务范围与注册商标相同(2016年5月废止，雇用不再审查营业执照的范围); ，出示公司的“营业执照”副本并提交副本;涵盖公司公章的注册申请。
3、根据商品和服务的分类申请
产品和服务分为45类，其中34类为商品，11类为服务项目。申请注册时，使用商标的商品或服务类别应根据商品和服务分类的分类确定;如果同一申请人对不同类别的商品使用相同的商标，则应根据不同的类别进行注册申请。
4、确定申请日期
这是最重要的一点：由于中国商标注册首先采用申请原则，一旦您和其他公司就商标权发生争议，首次申请日期的企业将受到法律保护。因此，确定申请日期非常重要。申请日期以商标局收到申请之日为准。
以下是商标评审，初审公告和注册公告的三个程序。需要强调的是，经商标局批准进行初步审查的商标，必须在公布三个月后进行登记，不予登记。该商标受法律保护。注册商标自注册批准之日起十年内有效。如果有效期届满且您需要继续使用，您可以申请商标续展注册。
5、颁发证书
如果代理人通过代理人向注册人发送“商标注册证书”;如果注册是直接处理的，注册人应在收到“商标注册证明书”后三个月内，向商标局取得证明，并随身携带：商标注册证书的介绍信，证件持有人的身份证和复印件，营业执照正本及当地工商部门印章复印件，取得商标注册证书的通知，商标注册人姓名变更应附上。工商部门发布的变更证明。
注意：新的商标申请通常需要大约一年半的时间，从申请到颁发证书。申请受理和正式考试大约需要3个月，实质考试大约需要9个月，而反对期则为3个月。批准了许可证公告约2个月。(如果满足拒绝并且反对的时间将延长)
以上，与自己申请注册商标费时又费力相比，代理机构以其专业性和便捷性成为很多人的选择。